Ads və targetinq nədir?

Meta ads və targetinq

‍

Facebook 10 ilə yaxındır ki, dəlicəsinə inkişaf edən güclü bir reklam platformasıdır. İllər keçdikcə potensial müştərilərinizə daha yaxşı çatmağınıza kömək etmək üçün Facebook targetinq imkanlarını daha da genişləndi. Ancaq yeni məxfilik tədbirləri, yəni üçüncü tərəf çərəzlərindən imtina və Apple iOS 14 (və daha yuxarı) məxfilik xüsusiyyətləri ilə hər şey dəyişdi. Bununla belə Facebook-da effektiv reklam yerləşdirməyin müxtəlif yolları var. 

‍

Meta ads və targetinq: reklamınızın effektivliyini artırmaq

Müasir rəqəmsal dövrdə reklam hər hansı bir işin marketinq strategiyasının ayrılmaz hissəsinə çevrilmişdir. Bununla birlikdə bu qədər fərqli platforma, kanal və alətlə reklam büdcənizi hara qoyacağınıza qərar vermək çətin ola bilər. Meta reklamları və targetinq, reklam ROI-nizi maksimum dərəcədə artırmağa və hədəf auditoriyanıza daha səmərəli çatmağa kömək edə biləcək iki güclü üsuldur. Bu bloqda Meta Reklamların və hədəflərin nə olduğunu, necə işlədiyini və reklam kampaniyalarınızın nə üçün vacib olduğunu araşdıracağıq.

‍

‍

‍

‍

Meta ads nədir?

Meta reklamları yerləşdirmələrin real vaxt dərəcələri (RTB) və öyrənmə alqoritmlərindən istifadə edərək avtomatlaşdırılmış vasitələrlə satın alındığı və çatdırıldığı bir reklam növüdür. Google Reklamları kimi meta reklam platformaları, yer, demoqrafik, maraqlar və baxış davranışı kimi amillərə əsaslanaraq reklam verənlər üçün hansı reklam yerləşdirmələrinin ən uyğun və dəyərli olduğunu müəyyən etmək üçün məlumatlardan istifadə edir.

Meta ads reklam verənlərə reklamlarını doğru zamanda və doğru cihazda müəyyən bir auditoriyaya yönəltməyə imkan verir. Bu cür avtomatlaşdırma nəinki vaxta və resurslara qənaət edir, həm də reklam verənlərə daha çox potensial müştərilərə çatmağa və daha yüksək dönüşüm nisbətlərinə nail olmağa imkan verir.

‍

‍

‍

‍

Targetinq nədir?

Targetinq reklam mesajınızla çatmaq istədiyiniz xüsusi auditoriyanı müəyyənləşdirmək və seçmək prosesidir. Targetinq reklamlarınızın məzmununu, mesajlaşmasını və çatdırılmasını auditoriyanızın maraqlarına, ehtiyaclarına və davranışlarına uyğunlaşdırmağa imkan verir ki, bu da kampaniyalarınızın səmərəliliyini artıra və reklam xərclərini azalda bilər.

‍

‍

Facebook auditoriyasının növləri

‍

İstifadəçi auditoriyası

İstifadəçi auditoriyaların köməyi ilə artıq işinizlə əlaqəli insanlara çata bilərsiniz. Bu məlumatlar poçt siyahınızdan, veb sayt ziyarətçilərindən səhifənizlə artıq əlaqə quranlara qədər hər şey ola bilər.
Və bu məlumatlar qızıldır. O mənada ki, bu insanların artıq kim olduğunuzu və nə etdiyinizi bildiyinə əmin ola bilərsiniz, buna görə də onları müştərilərə çevirmək daha asandır.

İstifadəçi auditoriyanızı seçərək siz aşağıdakıları hədəf ala bilərsiniz:

• videolarınızı Facebook və ya İnstagram-da izləyənlər
• keçmişdə alış-veriş edənlər
• bir müddət sizin müştəriləriniz olanlar
• lead form ads-ləri açmağa maraqlı olanlar
• potensial müştərilər, alış-veriş prosesində mallarınızla qarşılıqlı əlaqə quranlar
• Facebook və ya Instagram hesabınızı ziyarət edən
• mobil tətbiqinizdən istifadə edən

İstifadəçi auditoriyaları ilə işləməkdə çətinlik ondan ibarətdir ki, onlardan istifadə etmək üçün əvvəlcə xüsusi məlumatlar əldə etməlisiniz. Etibar etmək üçün istinad nöqtələriniz yoxdursa, xüsusi auditoriyalar səhv başlanğıc nöqtəsi ola bilər. Başqa bir məqam budur ki, məlumatınız olsa da, nümunə Meta-nın işləyə biləcəyi qədər böyük olmalıdır. Nümunə statistik cəhətdən əhəmiyyətli hesab etmək üçün çox kiçikdirsə, bu auditoriyanı istifadə edə bilməyəcəksiniz.

‍

‍

‍

‍

Bənzər auditoriya

Bənzər auditoriyaların yaradılması əvvəlcə orijinal auditoriyanız kimi çıxış edən xüsusi auditoriyaların yaradılmasını əhatə edir. Bənzər bir auditoriya, əvvəllər işinizlə əlaqəsi olmayan bir hədəf bazarı ehtiva etdiyi üçün bəzən soyuq bir auditoriya olaraq təyin edilə bilər. Bənzər auditoriyalar, xüsusi auditoriya qruplarına bənzər istifadəçi siyahılarıdır. 

Bənzər bir auditoriya yaradarkən, tamaşaçı qrupunun mənbəyini, yerini və ölçüsünü seçirsiniz. Tamaşaçı qrupunun ölçüsü, eyni zamanda, 1% - nin orijinal qrupa ən çox bənzər bir qrupu təmsil etdiyi qeyd etdiyimiz mənbəyə bənzərliyə uyğun qaynaqlarının faizini təmsil edir.

Tutaq ki, Facebook-da istifadəçi ilə doldurulmuş əlaqə formalarını toplamaq üçün bir kampaniya aparırsınız. Xüsusi bir auditoriya qrupu ilə bir forma doldurmuş bir Facebook istifadəçi qrupunu vurğulaya və sonra həmin qrupa əsaslanan yeni oxşar auditoriya yarada bilərsiniz.

‍

‍

Yadda saxlanılan auditoriya

Meta Ad Manager-də izləyicilərinizi sonradan istifadə etmək üçün yaratmaq və saxlamaq imkanı əldə edirsiniz. Beləliklə, yeni bir reklam və ya kampaniya yaradarkən bütün filtrləri yenidən müəyyənləşdirmək məcburiyyətində qalmayacaqsınız. Hər şeyi bir yerə yığdıqdan və işlədiyinə əmin olduqdan sonra auditoriyanızı saxlaya və istədiyiniz zaman yenidən istifadə edə bilərsiniz.

Saxlanılan auditoriyalar bir neçə meyar seçməyə imkan verir.
Hədəf almaq istədiyiniz coğrafi bölgə, cinsiyyət, yaş aralığı və dillər kimi əsas parametrlərlə auditoriyanızı seçmək mümkündür.

Bununla birlikdə, Facebook (və bütün Meta) reklam platformalarını tez-tez yeniləməyə meyllidir. Bu o deməkdir ki, saxlanılan auditoriyalar yaratmaq üçün istifadə olunan məlumatlar köhnələ bilər və bu, ilkin meyarlarınıza cavab verən insanları hədəfləmək dəqiqliyini itirir.

Bu səbəbdən saxlanılan auditoriyanı hələ də dəqiq olduğundan əmin olmaq üçün mütəmadi olaraq nəzərdən keçirmək və yeniləməkdən başqa çarəniz yoxdur. Bunu etməsəniz, istədiyiniz trafiki əldə edə bilməyəcəksiniz və pullu kampaniyalarınızın nəticələri təsirlənə bilər.

‍

Facebook reklamlarında düzgün auditoriyanı necə hədəfləmək olar?

‍
Daim dəyişən Facebook-un (daha doğrusu Meta-nın) diktə etdiyi bu qədər müxtəliflik, tamaşaçı seçimi uğurun açarıdır. Ancaq doğru insanları doğru zamanda doğru yerdə tapmaq həmişə asan olmur. Auditoriyanızı hədəf almağın bir neçə yolu olsa da, cavab verməli olduğunuz əsas suallar bunlardır:

‍

ICP-ni bilirsinizmi?

‍
Ardıcıl olaraq hər kəsi hədəf almaq əvəzinə, auditoriyanızı markanızla maraqlanmaq və buna görə də çevirmək ehtimalı olan insanlara daraltmaq faydalıdır. Bunu etmək üçün ideal müştərinizin (ICP) imicini – yaşını, cinsini, maraqlarını, davranışlarını və hətta gəlirlərini hansı xüsusiyyətlərin təyin etdiyini bilməlisiniz.
Buradakı səhv cavab, hər kəsin ICP-yə sahib olduğunu düşünməkdir. Bütün digər məhsullar və xidmətlər üçün bunun üzərində bir az daha çox işləməlisiniz.

‍

‍

‍

‍

‍

Müştəriləriniz haqqında mövcud məlumatları təhlil edirsinizmi?

‍
Müvafiq məlumatları oradan çıxara və ya bunun üçün üçüncü tərəf alətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu cür məlumatlara sahib olmaq yalnız hədəfinizi yaxşılaşdırmaq üçün deyil, həm də reklam kampaniyalarınızın nəticələrini optimallaşdırmaq və təhlil etmək üçün faydalıdır.
Məsələn, bir e-ticarət mağazası işlədirsinizsə, mövcud müştərilərinizin ümumiyyətlə sizdən nə vaxt alış-veriş etdiyini bilmək son dərəcə faydalıdır. Bu məlumatlar, reklamlarınızın həftənin və ayın hansı günlərinə yönəldilməli olduğunu və nə vaxt göstərilməməli olduğunu izah edir.

‍

Auditoriyanız coğrafi mövqeyə görə bölünübmü?

‍
Yerli bir işiniz varsa, bu son dərəcə vacibdir, çünki bölgənizdəki insanları mağazanıza gəlməyə və ya onlayn sifariş verməyə təşviq edə bilərsiniz.

Kifayət qədər böyük bir coğrafi ərazini hədəf alsanız, Facebook sizə şəhərlərə və hətta yaşayış sahələrinə görə daha da seqmentləşdirmə imkanı verəcəkdir. Burada əsas şey yalnız məhsul və ya xidmətinizə həqiqi ehtiyacı olan insanları süzdüyünüzdən əmin olmaqdır.

‍

Məqsədiniz nədir?

‍
Facebook reklam kampaniyanızın əsas məqsədini müəyyənləşdirin. Marka şüurunu artırmaq, veb saytınıza trafik çəkmək və ya potensial müştərilər cəlb etmək istəyirsiniz? Məqsədinizi bilmək düzgün hədəf seçimlərini seçməyə və kampaniyanızın uğurunu qiymətləndirməyə kömək edəcəkdir.

‍

Büdcəniz nə qədər böyükdür?

‍
Facebook reklamlarınız üçün büdcəni müəyyənləşdirmək, neçə nəfərə çata biləcəyinizi və auditoriyanızı nə qədər səmərəli hədəf ala biləcəyinizi müəyyənləşdirmək üçün çox vacibdir. Fərqli hədəf seçimlərini sınamağa və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün kampaniyanızı optimallaşdırmağa imkan verən ağlabatan bir büdcə ayırın, ancaq həddindən artıq xərcləməmək üçün buna diqqət yetirməyi unutmayın.

‍

Hədəfləmə bir neçə yolla həyata keçirilə bilər:

• demoqrafik hədəfləmələr - yaş, cinsiyyət, təhsil və gəlir kimi
• davranış hədəfləmələri - axtarış tarixi, axtarışlar və alış tarixi kimi
• kontekstual hədəfləmə - açar sözlər və mövzular kimi
• məkan hədəfləmə - IP hədəfləmə kimi

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Facebook reklam hədəflənməsi hansı məlumatlardan istifadə edir?

‍

Facebook-da bir reklam kampaniyası quraraq bir sıra targetinq seçimlərindən istifadə edərək güclü bir auditoriya yarada bilərsiniz. Bu hədəfləmə variantları üçün məlumat mənbələri Facebook istifadəçi məlumatları, öz məlumatlarınız və üçüncü tərəf məlumatlarıdır.

‍

‍

‍

Facebook hədəf auditoriyasının növləri

‍

Təfərrüatlara başlamazdan əvvəl gəlin üç növ Facebook hədəf auditoriyasına qısa nəzər salaq:

• Əsas auditoriya
• Xüsusi auditoriyalar
• Oxşar auditoriyalar

‍

1. Əsas auditoriya

Bura yer, demoqrafiya, maraqlar, davranış və əlaqələrə görə hədəf ala biləcəyiniz Ads Manager-də standart auditoriya növüdür.

‍

2. Xüsusi auditoriyalar

Bu auditoriyalar öz məlumatlarınızdan (məsələn, veb saytınıza və ya müştəri siyahınıza daxil olan insanlar) və ya Facebook məlumatlarından (məsələn, platforma davranışı) istifadə edərək yaradılır.

‍

3. Oxşar auditoriyalar

Facebook artıq yaratdığınız auditoriyaya bənzər və ya yüklənmiş siyahıya əsaslanan auditoriyalar yarada bilər.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Meta ads və targetinq niyə vacibdir?

‍
Meta ads və targetinq reklam kampaniyalarında ROI-ni maksimum dərəcədə artırmaq istəyən reklamçılar üçün vacibdir. Meta reklam platformalarından istifadə edərək, reklamçılar real vaxt məlumatlarına və performans göstəricilərinə əsaslanaraq hədəf auditoriyası üçün ən yaxşı reklam yerləşdirmələrini tapmaq prosesini avtomatlaşdırmaq üçün hədəfləri öyrənmə alqoritmlərindən istifadə edə bilərlər. Bu cür avtomatlaşdırma daha səmərəli büdcə ayırmalarına, daha yaxşı iştirak nisbətlərinə və klik başına xərclərin (CPC) və dönüşümlərin (CPCC) azalmasına səbəb ola bilər.

Digər tərəfdən targetinq, reklamverənlərə reklamlarının aktuallığını və effektivliyini artıra biləcək düzgün mesajla düzgün auditoriyaya çatmağa imkan verir. Hədəfləmə, reklamverənlərə hədəf bazarına çevrilməsi və ya daxil olmaması ehtimalı olmayan auditoriyanı xaric edərək lazımsız reklamları azaltmağa imkan verir.

Bundan əlavə, meta ads və targetinq reklamverənlərə marka bilinirliyi, satış və müştəri saxlama kimi iş məqsədlərinə çatmağa kömək edə bilər. Reklam məqsədlərini düzgün targetinq strategiyaları ilə uyğunlaşdırmaqla, reklamçılar kampaniyalarını maksimum gəlir və ROI əldə etmək üçün optimallaşdıra bilərlər.

‍

‍

Meta ads və targetinq qaydaları

‍
Meta reklam və hədəfləmə performansınızı maksimum dərəcədə artırmaq üçün unutmamalı olduğunuz bəzi tövsiyələr:

• Aydın reklam hədəfləri təyin edin
• Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin
• Hədəfinizi sınayın və təkmilləşdirin

‍

‍

Aydın reklam hədəfləri təyin edin

‍
Kampaniyalara başlamazdan əvvəl reklam hədəflərinizi və dönüşüm nisbəti, əldə etmə dəyəri (CPA) və reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) kimi əsas performans göstəricilərinizi müəyyənləşdirin. Bu, hədəf strategiyalarınızı və büdcə ayırmalarınızı iş hədəflərinizlə uyğunlaşdırmağa kömək edəcəkdir.
‍

‍

Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin

‍
Demoqrafik, maraq, davranış və məkana əsaslanaraq hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin. İzləyicilərinizin xüsusiyyətləri və üstünlükləri haqqında məlumat toplamaq üçün Facebook Audience Insights və Google Analytics kimi auditoriya təhlili vasitələrindən istifadə edin.

‍

‍

Hədəfinizi sınayın və təkmilləşdirin

‍
Fərqli hədəfləmə strategiyalarını sınayın və yanaşmanızı mükəmməlləşdirin.

‍

‍

2023-cü ildə Meta ads və targetinq ilə bağlı bəzi tövsiyələr:

‍

• Süni intellektin gücündən istifadə edin
• Ən son texnologiyadan istifadə edin
• Fərdiləşdirməyə diqqət yetirin
• Məxfilik və şəffaflığa üstünlük verin
• Kampaniyalarınızı ölçün və optimallaşdırın

‍

‍

Süni intellektin gücündən istifadə edin

‍

Süni intellekt (AI) meta ads və targetinqdə getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Süni intellektlə siz hədəflənməni optimallaşdıra və fərdi istifadəçilər üçün reklam məzmununu yarada bilərsiniz. Reklam səylərinizin səmərəliliyini artırmaq üçün süni intellektə əsaslanan alətlər və platformalardan istifadə etməyi düşünün.

‍

Ən son texnologiyadan istifadə edin

‍

Texnologiya reklam strategiyalarınız kimi daim inkişaf edir. Səsli axtarış, genişlənmiş reallıq və chatbotlar kimi meta reklam və hədəfləmə sahəsindəki ən son tendensiyalar və yeniliklərdən xəbərdar olun. Hədəf auditoriyanızla yeni və maraqlı yollarla əlaqə qurmaq üçün yeni texnologiyaları sınaqdan keçirin.

‍

Fərdiləşdirməyə diqqət yetirin

‍

Fərdiləşdirmə reklamda getdikcə daha vacib hala gəlir, meta ads və targetinq də burada istisna deyil. Hədəf auditoriyanızın maraqlarına və davranışlarına uyğun olaraq reklam məzmununu, mesajlaşmanı və çatdırılmanı fərdiləşdirmək üçün məlumat və analitikadan istifadə edin. Nişan və dönüşümləri artırmaq üçün dinamik reklamlardan və fərdi açılış səhifələrindən istifadə etməyi sınayın.

‍

Məxfilik və həmçinin şəffaflığa üstünlük verin

‍

Məxfilik problemləri artdıqca meta ads və targetinqdə məxfilik və şəffaflığa üstünlük vermək daha da önəmli oldu. Məlumatların toplanması, saxlanması və istifadəsi qaydalarına əməl edin və reklam təcrübəniz və siyasətinizlə bağlı şəffaf olun. Hədəf auditoriyanızda inam yaratmaq üçün məxfilik yönümlü platformalar və vasitələrdən istifadə etməyi düşünün.

‍

Kampaniyalarınızı ölçün və optimallaşdırın

‍

Nəhayət, meta ads və targetinq kampaniyalarınızın effektivliyini ölçdüyünüzdən və maksimum ROI əldə etmək üçün optimallaşdırdığınızdan əmin olun. Kampaniyalarınızın uğurunu izləmək üçün dönüşüm nisbəti, satın alma dəyəri və reklam xərclərinin gəlirliliyi kimi performans ölçümlərindən istifadə edin. Reklam səylərinizi daim təkmilləşdirmək üçün müxtəlif hədəfləmə strategiyaları və optimallaşdırma üsulları ilə sınaqdan keçirin.

‍

Bu tövsiyələrə əməl edərək və meta ads və targetinq sahəsində bir addım qabaqda qalmaqla, reklam ROI-nizi maksimum dərəcədə artıra və 2023-cü ildə və sonrasında hədəf auditoriyanıza daha təsirli bir şəkildə çata biləcəksiniz.

‍