Neyminqin biznesdəki rolu nədir?

Neyminq nədir?

‍

Romalıların deyişi ilə "Nomen est Omen" – " yəni ad taledir.  

Əgər məhsulunuz, xidmətiniz və ya işiniz üçün möhtəşəm bir marka adı seçməlisinizsə, ilk öncə marka qurma səylərinizdə adın əhəmiyyətini nəzərə alaraq başlayın. Düşünməyin ki məhsula və ya şirkətə ad qoyma mərhələsi yeni doğulmuş körpəyə  seçilən ad qədər sadə bir prosesdir.

Məhsul adlandırma strategiyası vacibdir, çünki  məhsul adı biznesinizin ehtiyaclarını və müştəri bazanızın seçimlərini əks etdirməsini təmin edir. Məhsul adı məhsulunuzun gəlirliliyini və uzunömürlülüyünü, həmçinin brendinizin gələcək inkişafını müəyyən edə bilər.

Adlandırma prosesi marketinqin əyləncəli və kreativ bir sahəsi olmaqla yanaşı, bir o qədər də çətin və məşəqqətli mərhələdir.  
Gəlin bir az dünyaca məşhur markaların adlarının mənası və tarixiylə bağlı bir neçə örnəyə baxaq.

‍

‍

‍

‍

IKEA

‍

1943 -cü ildə qurulan IKEA -nın qurucusunun o vaxt cəmi 17 yaşı vardı. İsveç dilini anlamayanlar həmişə IKEA sözünün bu dildə nə demək olduğunu düşünüblər. Cavabın çox sadə olduğunu söyləsək?

IKEA sözü qurucunun adının, soyadının, böyüdüyü və yaşadığı yerin ilk hərflərinin birləşməsindən ibarət olan qısaltmadır; İnqvar Kamprad, böyüdüyü ferma İsveçin cənubundakı Elmtaryd və şəhəri Agunnaryd-dır.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Pepsi-Cola

İlk zamanlar Pepsi həzmsizlik üçün bir vasitə olaraq satılmağa başlamışdır. Əczaçı Caleb Bradham əvvəlcə içkini şəkər, karamel, su, limon yağı, kola qozu və hindistan cevizi qarışığından istifadə edərək aptekdə hazırladı. İlk günlərdə "Brad's Drink" (Bradın içkisi) olaraq satılan məhsulun şüarı: "Həyəcan verici, təravətləndirici, həzmə köməkçi" idi.

İçki o qədər populyarlaşdı ki, Bradham onun adını daha yaxşı formaya salmaq qərarına gəldi. Bu səbəbdən də içkinin adı tibb lüğətində həzmsizliyin adı olan dispepsiya sözündən və reseptin bir hissəsi olan kola qozundan ilham alınmışdır. Bradham adı "Pepsi-Cola" olaraq dəyişdi və içki getdikcə böyüyən bir marka olmağı bacardı.

Gördüyümüz örnəklərdən də belə nəticəyə gəlirik ki, naming prosesi təkcə kreativlikdən ibarət deyil, həmdə hər hansısa bir tarixi hadisəylə də əlaqəli olur.

Qüsursuz marka adınızı seçdikdən sonra loqotipinizi və korporativ kimliyinizi yarada, sonra satış materiallarınızda istifadə etmək üçün marka hekayənizi, marka şəxsiyyətinizi yaratmağa başlaya bilərsiniz.

‍

‍

‍

‍

Beləliklə, bir marka adını seçmək və ya yaratmaq üçün nələrə diqqət etmək olar?

 1.   Aparıcı brend və ya məhsulun xüsusiyyətlərini müəyyənləşdirin.

‍

‍

  2.  Brend vədini müəyyənləşdirin

‍

Brend hədəf auditoriyaya hansı unikal fayda verəcək?

 3.  Brendin rəqabət edəcəyi məhsul kateqoriyasını müəyyənləşdirin və ən yaxşı rəqibləri müəyyənləşdirin

‍

Brend hansı sənayedə rəqabət aparır?

Əsas və ikinci dərəcəli rəqiblər kimlərdir?

Daha yavaş və ya daha sürətli alış dövrləri olan kateqoriyaya aiddir?

Bu diqqətlə düşünülmüş alışdır, yoxsa impuls alışdır?

‍

‍

‍

  4.  Adlar üzərində “braintstorming” aparmağa başlayın və onları brend atributlarını və marka vədlərini nəzərə alaraq filtrdən keçirin

‍

Yeni ad brendin atributlarını və ya vədlərini nə dərəcədə yaxşı təmsil edir?

‍

‍

  5.  Adı bəzi vacib adlandırma mülahizələrinə əsasən qiymətləndirin

‍

Bazar üçün unikaldırmı?

Mürəkkəb və yaddaqalan deyilmi?

Məhsul və ya sənaye kateqoriyası üçün məna kəsb edirmi?

Yadda saxlamaq və ya axtarmaq çətindir?

Əsas auditoriya bununla əlaqəli ola bilərmi?

‍

‍

‍

 6. Əgər vaxt və büdcə imkan verirsə, hədəf bazar arasında keyfiyyət və kəmiyyət araşdırması aparın

‍

Bir şirkətə, məhsula və ya xidmətə ad vermək, şübhəsiz ki, çətin bir iş ola bilər - xüsusən də brend adları çox vaxt uzun ömürlü olduğu üçün. Ancaq ciddi bir yanaşmaya riayət etmək, brend vədinizə sadiq olmaq və birbaşa müştəri rəyi almaq adın uzunömürlülük və uğur şansını əsaslı şəkildə artıra bilər.

‍

‍

‍

  7.  Ad seçimlərinizi yoxlamaq üçün analitikadan istifadə edin

‍

İctimaiyyətin onlara necə münasibət bəslədiyini anlamaq üçün son seçimləriniz üzərində testlər keçirin. Marketinq və yaradıcı komandanıza müxtəlif şriftlər, rəng palitraları və dizaynlarla sınaqdan keçirən loqotip maketləri yaratmağı tapşırın. Hansı məhsulun adının və üslubunun şirkətin istehlakçılarını daha çox cəlb etdiyini müəyyən etmək üçün şəxsən onlayn sorğulardan istifadə edə bilərsiniz. Siz həmçinin ilham və ya üslub formatları üçün əvvəlki adlara müraciət edə bilərsiniz. Həm müştərilərinizi, həm də məhsul inkişaf komandasını həyəcanlandıran seçimə üstünlük verməyi düşünün.

‍

‍

‍

  8.  Adınızı məhsulunuza tətbiq edin

‍

Məhsulun adını seçdikdən sonra onu təşviq edən marketinq infrastrukturunu inkişaf etdirin. Uğurlu bir reklam kampaniyası yaratmaq üçün sosial media hesabları yaratmağı və əvvəllər rezerv etdiyiniz istifadəçi adı və domendən istifadə edərək veb ünvanlarını satın almağı düşünün. Qablaşdırmada göstərilməyə hazır olduğuna və məhsulunuzu dəqiq əks etdirdiyinə əmin olana qədər ilkin loqo dizaynınızı təkmilləşdirin.

‍

‍

‍

‍

Düzgün Adı Seçmək

‍

Bir neçə yaxşı variantı tapdıqdan sonra, şirkətinizə uyğun gələn bir marka adını necə seçəcəyinizə qərar vermək sizə düşür.

Buraya ilkin olaraq qoyduğunuz meyarlar daxildirmi?         Ad sizə uyğun gəlirmi?

‍

Bunlar yalnız biznes sahibinin cavab verə biləcəyi suallardır. Biznesinizi adlandırmaq böyük bir qərar olsa da, biznesinizin uğurunu yalnız adınız ilə əlaqələndirməyin. Əgər siz keyfiyyətli mal və ya xidmətlər təklif edirsinizsə, o zaman adınızdan asılı olmayaraq müştərilər izləyəcəklər.

‍

‍

‍

‍

Adınız yaddaqalan, lakin yazmaq və tələffüz etmək isə asan olmalıdır

‍

Biznes adınız cəlbedici və istifadəsi asan olmalıdır. Ad başa düşmək, yazmaq və tələffüz etmək asan olmalıdır. Bu, insanların asanlıqla təkrarlaya biləcəyi və ən çox xatırladığı bir şey olmalıdır. Unikal ad yaxşıdır, lakin çətin yazılışlardan qaçın.

Biznesinizin adını yazın və ucadan deyin.

Yaxşı görünür və yaxşı səslənir?

Kimsə sizə zəng edərkən adını deyəndə rahat hiss edirsiniz?

Siz telefona cavab verəndə zəng edən şəxs adı başa düşür?

Onlar bunu asanlıqla yaza bilərlərmi?

Bunlar vacib amillərdir.

‍

Biznes adınız da onunla əlaqəli heç bir mənfi məna daşımamalı və ya digər dillərdə/ölkələrdə uyğun olmayan məna daşımamalıdır

‍

‍

‍

‍

Biznesinizi Adlandırdıqdan Sonra Növbəti Addımlar

‍

Brend adını necə yaratmağı fəth etdikdən sonra onu hərəkətə keçirməyin vaxtı gəldi.

Adınızı ticarət nişanı etmək istədiyinizə qərar verin və sənədləşdirmə prosesinə başlayın.

Veb saytınız və sosial media ilə onlayn varlığınızı yaratmağa başlayın.

Biznes domen adınız şirkətinizin adı qədər sadə ola bilər və ya book.com-un Barnes & Noble veb saytına yönləndirilməsi kimi biznesinizlə əlaqəli bir çox domen adı almağı düşünə bilərsiniz.

Şirkətinizin adı biznesiniz olduğu müddətcə ətrafında olacaq. Beləliklə, başlanğıcda düzgün adı seçmək çox vacibdir.

Brend adını necə tapacağınızı düşünərkən, yaradıcı olmağa çalışın və çoxsaylı brainstorming-dən istifadə edin. Adınızı sınayın və şirkətiniz üçün uyğun olanı seçin.

Biznesin adlandırılması ilə bağlı məsləhətlərimizdən sonra siz şirkətiniz üçün ən yaxşı brend adına qərar verə bilərsiniz

‍

‍

‍

‍

‍

Brend adınızı hər yerdə daxil edin

‍

Brend yaratmaq sadəcə bir ad yaratmaqdan daha çox şeydir. Buraya biznesinizin bütün aspektləri, o cümlədən vebsaytınızın brendinqi, loqo, rənglər, mağaza tərtibatı, slogan və marketinq daxildir. Bu elementlərin ardıcıl şəkildə birlikdə işləməsini təmin etmək yaxşı brend strategiyasının açarıdır. O, istehlakçılara etibarlılıq və inam verir və sizi rəqabətdə fərqləndirir.

‍

‍

Nəticə olaraq

‍

Nəticə etibarilə, effektiv ad yaratmaq həm sənət, həm də strateji ciddilik, yaradıcılıq və çoxlu qətiyyət tələb edən elmdir. Və lazımi miqdarda vaxt və pul sərf etməyə dəyər.

‍

Unutmayın ki, brend kommunikasiya kampaniyaları gəlib-gedən və qablaşdırma təzələndiyi halda, brend adı ideal olaraq ömürlükdür!

Bunun üçün “Trenders Team” brendinizə uyğun naming prosesində düzgün yol göstərəcək. Düşünürük ki, şirkətin və ya məhsulun adı önəmlidir. Ad brendin təməl daşıdır. O, hissləri çatdırır, özünə inamı ilhamlandırır və satışı stimullaşdırır. Bəlkə də bir şirkətin və ya brendin yaradılışındakı başqa heç nə bu qədər vacib deyil.

‍

‍

‍

‍

‍

Digər bloqlarımızı oxumaq üçün link vasitəsilə keçid edə bilərsiniz!

‍

Oxuduğunuz üçün təşəkkürlər!

‍

‍

‍