Kommunikasiya dizaynı nədir?

‍Kommunikasiya dizaynı — bu, strategiyanı, estetikani və brend ilə auditoriyaarasında emosional əlaqəni birləşdirən istiqamətdir. Gəlin, onu klassik qrafikdizayndan fərqləndirən cəhətləri — vəzifələr, daşıyıcılar və təbii ki, nümunələr(keyslər) üzərində araşdıraq.

‍

Kommunikasiya dizaynı qrafik dizayndan nə ilə fərqlənir?

Bu iki dizayn sahəsi tez-tez müqayisə olunur: hər ikisi vizual işlərlə məşğuldurvə bir çox vakansiyalarda şirkətlər qrafik və kommunikasiya dizaynerinin icraedə biləcəyi oxşar tapşırıqları qeyd edirlər. Lakin əsas fərq — tapşırıqlarda vəyanaşmada gizlənir.

Qrafik dizayner — vizual ustasıdır. O, yadda qalan, estetik və cəlbedicigörüntülər yaradır. Bunlara loqotiplər, plakatlar, reklam banerləri və yaillüstrasiyalar daxildir.

Kommunikasiya dizayneri isə bir addım irəli gedir. Onun məqsədi — məhsul iləauditoriya arasında emosional bağ yaratmaqdır. Bu, sadəcə vizual informasiyaötürmək deyil, etibar formalaşdırmaq, düzgün emosiyaları oyatmaq və münasibətlərqurmaq deməkdir. Kommunikasiya dizaynı mənalar səviyyəsində işləyir və brendinmüştəri dili ilə danışmasına kömək edir.

‍

Kommunikasiya dizayneri nə ilə məşğul olur?

Kommunikasiya dizaynı — yalnız vizual yox, həm də strateji işdir. Auditoriyanınehtiyaclarını analiz edən dizayner, onların gözləntilərinə cavab verən və bəzəndə yeni tələblər formalaşdıran layihələr yaradır. Kommunikasiya dizaynerininyerinə yetirdiyi bəzi tapşırıqlar:

Ayden­tika (şəxsiyyət üslubu) hazırlanması: loqotiplər, brendin rəng palitrasıvə şriftləri
Şirkət dəyərlərini əks etdirən merç (suv­enir məhsullar) dizaynı
Brendbukların hazırlanması — şirkətin vizual və mənəvi dili üzrə kompleks rəhbərlər

‍

Onlayn və oflayn kanalları birləşdirən marketinq kampaniyalarının yaradılması:

‍

1. Rəqəmsal (dijital) daşıyıcılar:

Sosial şəbəkələr: postların, hekayələrin, reklam banerlərinin, karusellərindizaynı
Saytlar və landing səhifələr: qrafika, illüstrasiyalar, banerlər vəpromo-bloklar
Email-bülletenlər: məktub dizaynı, şablonlar və qrafik elementlərinhazırlanması
Banner reklamlar: hədəflənmiş reklam üçün statik kreativlər
Mobil tətbiqlər: qrafik təsvirlərin çəkilməsi

2. Oflayn daşıyıcılar:

Xarici reklam: bilbordlar, afişalar, banerlər
Poliqrafiya: flayerlər, bukletlər, kataloqlar, açıqçalar, brend jurnallar
POS-materiallar: stendlərin, plakatların tərtibatı
Tədbir dizaynı: banerlər, fotozonalar, sərgi stendləri, təqdimat materialları
Suvenir məhsullar: stikerlər, paketlər, bloknotlar, köynəklər, fincanlar

3. Məkanların tərtibatı:

Mağazalar, sərgi stendləri və pop-ap instalyasiyalar üçün qrafik dizayn.

4. Kollaborasiyalar və xüsusi layihələr:

Partnyor kampaniyalarının dizaynı vəbrendin yeni mediyalara inteqrasiyası.

‍

Necə işləyir: Nümunələr (keyslər)

Hər bir nümunədə əsas alətlər istifadə olunur: vizual üslub, storitellinq,interaktivlik və brend elementləri. Bütün bunlar brend kommunikasiya­sını sadəcəinformativ deyil, həm də yadda qalan və cəlbedici edir.

‍‍

‍

Spotify Wrapped — illik musiqi zövqlərinin icmalı

‍‍Məqsəd: Yadda qalan bir kampaniya yaratmaq, istifadəçilərlə əlaqəni gücləndirmək vəonları sosial şəbəkələrdə məzmun paylaşmağa təşviq etmək.

Təsirləri:

Auditoriyaya tanış olan storilər üslubunda interaktiv format;
Parlaq və rəngarəng vizual üslub, Wrapped-ə məxsus bir brend xüsusiyyətinəçevrildi;
Şəxsi məzmun, istifadəçilərin emosional bağlılığını artırdı.

Nəticə:

Sosial şəbəkələrdə geniş kütlə əhatəsi və viral yayılma;
İştirakçılığın artması: istifadəçilər öz nəticələrini paylaşır, əlavə UGC (istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun) yaradır;
Wrapped artıq sadəcə bir hesabat deyil, ilin səbirsizliklə gözlənilən hadisəsinə çevrilib.

Yekun olaraq:

Parlaq brend üslubu, interaktiv mexanikalar və fərdiləşdirilmişməzmunun istifadəsi brendin qəbulunu gücləndirir və onu istifadəçi təcrübəsininbir hissəsinə çevirir.

‍

‍

‍Patagonia — «Don’t Buy This Jacket»

Məqsəd : Həddən artıq istehlak probleminə diqqət çəkmək və eyni zamanda ekoloji məsuliyyətlibrend imicini gücləndirmək.

Təsirləri:

Minimalist və kontrastlı dizayn: məhsulun fotosu + provokativ başlıq;
Gözlənilməz effekt: brend adi reklam məntiqini pozaraq “almaq deyil” deyir;
Sadə, amma güclü tipografiya, əsas fikri dəstəkləyir.

Nəticə:

Reklam kampaniyası mediada və sosial şəbəkələrdə rezonans yaratdı;
Patagonia ekoloji məsuliyyətli brend kimi nüfuzunu möhkəmlətdi;
Satışlar artdı, çünki insanlar güclü dəyərlərə sahib şirkəti dəstəkləmək istədi;
Əsas effekt güclü copywriting (mətin yazmaq) və minimalist dizaynın birləşməsindənyaranır, bu isə əsas mesajı daha da gücləndirir. Patagonia-nın brend üslubu kampaniya klassik marketinqə zidd getdiyi halda belə, tanınan qalır.

‍

‍

‍T-Bank — həftəlik xərclərlə bağlı storilər

‍Məqsəd: Maliyyə analizini daha əlçatan və cəlbedici etmək, istifadəçilərin tətbiqə dahatez-tez daxil olmalarını təmin etmək.

Təsirləri:

Quru rəqəmlər interaktiv storilərə çevrildi;
Vizual minimalizm: əsas göstəricilərə diqqət edən qrafiklər və infoqrafika təqdim olundu;
Cəlbediciliyi artırmaq üçün animasiyalardan istifadə: hamar keçidlər və blokların dəyişməsi diqqəti saxlayır.

Nəticə:

İştirakçılıq artdı: istifadəçilər öz xərclərini görmək üçün tətbiqi daha tez-tez açırlar;
İstifadəçi sədaqəti yüksəldi: maliyyə hesabatları artıq qorxulu görünmür.
Bank tətbiqlərinin brend üslubu adətən emosional məzmunla əlaqələndirilmir,amma storilər formatı quru analitikanı vizual baxımdan dostyana və əlçatan edir.

‍

‍

“Kinopoisk”də bannerlər — kommunikasiya dizaynının gündəlik iş nümunəsi

Məqsəd: Filmlərin və serialların premyeralarını reklam edən banerlərin kliklənmə (CTR)göstəricilərini artırmaq.

Təsirləri:

Formatın adaptasiyası: bannerlər həm nəzərə çarpan, həm də istifadəçini narahat etməyən şəkildə hazırlanır;
Dinamik yenilənmə: dəyişən tiizerlər premyeralara marağı artırır;
Vizual storitellinqə fokus: filmlərin əsas kadrları və qısa, lakonik başlıqlar.

Nəticə

Klassik statik bannerlərlə müqayisədə yüksək CTR göstəriciləri;
Müxtəlif cihazlara optimizasiya: bannerlər mobil və desktop ekranlarına uyğunlaşır;
Təkmilləşdirilmiş istifadəçi təcrübəsi: bannerlər “Kinopoisk” ekosistemində təbii görünür.
‍
Qeyd: Rutin, amma vacib kommunikasiya dizaynı nümunəsi — platformanın brend üslubu ilə reklam mexanizmlərinin istifadəçi ssenarisinə zərər vermədən inteqrasiyası.

‍

‍

Nike — sloqanların və vizual brendinqin gücü

‍Məqsəd: İstifadəçiləri ruhlandıran və brendlə əlaqəni gücləndirən emosionalkampaniyalar yaratmaq.

Nələrə təsir göstərdi:

Just Do It kimi güclü sloqanların istifadəsi, bunlar brendin ayrılmaz hissəsinə çevrildi;
Dinamik vizual üslub: aydın kontrastlar, hərəkət vurğusu, böyük planlar;
Simvolikadan istifadə: tanınan (✓) işarəsi brendlə dərhal assosiasiya olunur.
‍

Nəticə:

Nike emosional marketinqin nümunəsi olaraq qalır;
Kampaniyalar auditoriyanı sadəcə alış-verişə yox, brend ideologiyası ilə özünü əlaqələndirməyə motivasiya edir;
Nike-nin vizual üslubu o qədər tanınandır ki, brend minimalistik formatlardan istifadə etsə də, identifikasiyanı itirmir.
Nike-nin sloqanları, rəng həlləri və kadr kompozisiyası brendi insanları motivasiya etmək üçün güclü alətə çevirir. Burada dizayn sadəcə qablaşdırma deyil, ruhun gücü haqqındakı böyük hekayənin bir hissəsidir.

Qrafik dizayndan kommunikasiya dizaynına keçid necə baş verir?

‍Qrafik dizayndan kommunikasiya dizaynına keçid — strateji düşüncənin, tədqiqat yanaşmasının və brendinqlə işin inkişafı deməkdir. Bunun üçün praktika, uğurlu keyslərin təhlili və dizaynın yeni tapşırıqlara uyğunlaşdırılması vacibdir. Mövzunu dərindən öyrənmək üçün addım-addım təlimat və faydalı materiallar təqdim edirik.

‍

‍Addım 1: Fərqi anlamaq və yeni bacarıqları müəyyən etmək

Kommunikasiya dizaynı strategiya, kontekst, mənalar və auditoriyanın cəlb olunmasını əhatə edir.

Hansı bacarıqların inkişaf etdirilməli olduğunu müəyyən etmək:

Brendinq və ayidentika;
Vizual və mətn elementləri ilə storitellinq;
Analitika və tədqiqatlar;
Auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə (UX, marketinq);

‍

‍Addım 2: Brendinq və vizual ayidentikanı mənimsəmək

Böyük şirkətlərin brendbuklarını təhlil edib, vizualın onların dəyərlərini necə əks etdirdiyini anlamaq;
Brend elementlərinin yaradılmasında təcrübə qazanmaq: loqotiplər, korporativ üslublar, qaydalar (guidelines);
Dizaynı müxtəlif daşıyıcılara uyğunlaşdırmağı öyrənmək (banerlər, qablaşdırma,rəqəmsal platformalar).

‍

Addım 3: Analitika və tədqiqat metodlarını öyrənmək

Dizaynda vacib olan metrikalar və alətləri (CTR, iştirakçılıq, A/B testləri) başa düşmək;
İstifadəçi yolunu və vizual məzmunun qavranılmasını analiz etməyi öyrənmək.

‍

Addım 4: Keyslər toplamaq və portfolionu yeniləmək

Portfolionu yenidən işləyib, yalnız vizual yox, həm də məna daşıyan layihələr əlavə etmək;
Behance və LinkedIn-də keyslərinizin təhlilini yazmaq və paylaşmaq.

‍

Addım 5: Kommunikasiya dizayneri kimi bazara çıxmaq

Yalnız qrafika deyil, strateji düşüncə tələb edən vakansiya və layihələr axtarmaq;
Müraciətlərdə işin məzmun hissəsinə önəm vermək;
Şəxsi brend üzərində işləmək: postlar yazmaq, keyslərin analizini paylaşmaq, trendləri şərh etmək.

Son məsləhət:
Həmişə sual verin: “Bu dizaynla nə demək istəyirəm?”, sadəcə “Necə gözəl etmək olar?” deyil. Hər şey alınacaq!