‍Effektiv məzmun marketinq strategiyasını necə yaratmaq olar?

Məzmun marketinqi müasir biznes strategiyasının ayrılmaz bir hissəsinə çevrilib və onun əhəmiyyəti gündən-günə artır. Rəqabətin yüksək olduğu bazar mühitində və istehlakçı tələblərindəki davamlı dəyişikliklər şəraitində keyfiyyətli məzmun yaratmaq brendin tanınmasını artırmağa, şirkətə olan etibarı gücləndirməyə və satışları artırmağa kömək edə bilər. Bu məqalədə işiniz üçün effektiv məzmun marketinqi strategiyasını yaratmağa kömək edəcək əsas addımları  nəzərdən keçirəcəyik.

‍

1. Məzmun marketinq məqsədlərinizi müəyyənləşdirin

Məzmun yaratmağa başlamazdan əvvəl əsas məqsədlərinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Doğru müəyyən olunmuş məqsədlər hər hansı bir strategiyanın əsasını təşkil edir. Onların SMART prinsiplərinə uyğun olması vacibdir: konkret Specific), ölçülə bilən (Measurable), əldə edilə bilən (Achievable), uyğun (Relevant) və müəyyən bir zaman çərçivəsində həyata keçirilə bilən (Time-bound). Nümunə:

• 6 ay ərzində sayt trafikini 20% artırmaq.
  
  
• Sosial şəbəkələrdə auditoriyanın aktivliyini 15% artırmaq.
  
  
• Abunəlik forması vasitəsilə leadlərin sayını bir rüb ərzində 10% artırmaq.
  
  

Məqsədinizi dəqiq başa düşmək, məzmun marketinqinin vacib tərəflərinə yönəlməyə və səhv addımlardan qaçmağa kömək edəcək.

‍

‍

2. Hədəf kütlənizi öyrənin

Uğurlu məzmun marketinqinin açarı öz hədəf kütlənizi dərindən anlamaqdadır. Müştəriləriniz kimdir, nə ilə maraqlanırlar və hansı problemləri həll etmək istəyirlər? Bunu öyrənmək üçün müxtəlif analitika vasitələrindən istifadə edin, sorğular aparın, sayt və sosial şəbəkələrdəki istifadəçi davranışını təhlil edin.

"Persona"lar yaratmaq — hədəf kütlənizin tipik nümayəndələri haqqında ixtira edilmiş təsəvvürlər — onların ehtiyac, maraq və çətinliklərini daha yaxşı anlamağa kömək edəcək. Bu müştərilərinizlə rezonans doğuran və onların ehtiyaclarını qarşılayan məzmun yaratmağa imkan verəcək.

‍

‍

3. Məzmun planı hazırlayın

Məzmun planı sadəcə paylaşacağınız mövzuların siyahısı deyil. Bu məzmunu mütəmadi olaraq yaratmağa və paylaşmağa imkan verən bir cədvəldir. Plana fərqli məzmun növlərini daxil edin: məqalələr, bloq yazıları, videolar, infoqrafikalar, podkastlar və s. Unutmayın ki, fərqli məzmun növləri satışın müxtəlif mərhələlərində fərqli təsir göstərir. Məsələn, videolar və infoqrafikalar məlumatlandırma mərhələsində faydalıdır, amma detallı məqalələr daha çox qərar qəbul etmə mərhələsində işləyir.

Eyni zamanda, mövsümə, bayramlara və işiniz üçün əhəmiyyətli olan tarixlərə diqqət yetirin. Məsələn, ev əşyaları satırsınızsa, yaz mövsündə təmizlik mövzusunda məqalələr hazırlamaq faydalı ola bilər.

‍

4. Məzmununuzu yayımlamaq üçün kanallar seçin

Məzmunun müxtəlif kanallar üzrə paylaşılması strategiyanın vacib hissəsidir. Auditoriyanızın vaxtının hansı platformalarda keçirdiyini nəzərə alaraq düzgün kanalları seçmək vacibdir. Sosial şəbəkələr, bloq, e-mail bülletenləri, video platformalar — bu kanalların hər biri effektiv ola bilər, lakin sırd auditoriyanıza uyğun olan kanalı müəyyən etməyiniz önəmlidir.

Məsələn, əgər biznesiniz gənc auditoriyaya yönəlibsə, Instagram, TikTok və ya YouTube əsas kanallar ola bilər. B2B şirkətləri üçün isə LinkedIn və korporativ bloqlar daha yaxşı seçim ola bilər.

‍

5. Keyfiyyətli və uyğun məzmun yaradın

Təqdim etdiyiniz məzmun həm məlumat xarakterli, həm də maraqlı olmalıdır. Məzmununuz auditoriyanıza real fayda verməlidir. O müştərilərinizin problemlərini həll etməli, onların suallarına cavab verməli və ehtiyaclarını qarşılamalıdır. Məsələn, əgər bağbanlıq məhsulları satırsınızsa, bitkilərə qulluq və əkinlə bağlı faydalı məsləhətlər müştəriləriniz üçün dəyərli məzmun olacaq.

Məzmunun keyfiyyəti çox önəmlidir. Faktları yoxlayın, qrammatika və üsluba diqqət edin, rəngli və yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin. SEO optimizasiyasına da diqqət yetirin ki, məzmununuz axtarış sistemlərində görünən olsun və orqanik trafik cəlb etsin.

‍

‍

6. Analitika tətbiq edin və nəticələri izləyin

Məzmun strategiyanızın nə qədər effektiv olduğunu anlamaq üçün nəticələri davamlı olaraq izləməlisiniz. Google Analytics kimi analitika vasitələrindən istifadə edərək əsas göstəriciləri izləyin: trafik, aktivlik, konversiya, lead sayı. Həmçinin, məzmununuzu yayımladığınız hər kanalda nəticələri qiymətləndirmək vacibdir. Bu məlumatları mütəmadi olaraq təhlil edərək strategiyanı və məzmu planını düzgün şəkildə tənzimləyə bilərsiniz.

‍

7. Strategiyanı uyğunlaşdırın və təcrübə edin

Məzmun marketinqi dinamik bir prosesdir və davamlı uyğunlaşma tələb edir. Yeni məzmun formatları ilə təcrübə etməkdən və paylaşımları yeni kanallar ilə sınaqdan keçməkdən qorxmayın. A/B testləri keçirin, müxtəlif yazı üslublarını, mövzuları və yanaşmaları sınaqdan keçirin. Təcrübələrinizin nəticələrini təhlil edin və uğurlu praktikaləri strategiyanıza daxil edin.

Effektiv məzmun marketinq strategiyası yaratmaq zaman, səylər və diqqət tələb edir. Lakin bu prosesi ağılla idarə etsəniz, nəticələr tez bir zamanda özünü göstərəcək. Auditoriyanıza müntəzəm olaraq keyfiyyətli və faydalı məzmun təqdim edərək, yalnız rəqəmsal varlığınızı artırmaqla qalmayıb, həm də müştərilərlə əlaqələri gücləndirəcək, brendə olan etibarı artıracaq və nəticədə satışları artıracaqsınız.

Düzgün məzmun strategiyasının tətbiqi işinizin uzunmüddətli uğuruna investisiya deməkdir.

‍