Reklam Videosu Sadəcə Video Deyil

Kreativ kontent menecerin real iş təcrübəsindən

Reklam videosu çəkəndə mənim üçün əsas məsələ sadəcə gözəl kadrlar yaratmaq deyil. Gözəl görüntü diqqət çəkə bilər, amma əsas olan nə demək istədiyimizdir. Çünki yaxşı reklam videosu əvvəlcə məqsədi olan videodur, sonra estetik olur.

Bu yazıda bir kreativ kontent menecer olaraq reklam videosunun ideyadan çəkilişə və montaja qədər necə hazırlandığını, real iş prosesində nələrə diqqət etdiyimi sadə dillə izah edirəm.

‍

‍

1. Hər şey sualla başlayır

Mən heç vaxt “gəlin bir video çəkək” deyə işə başlamıram. Çünki bu, çox ümumi fikirdir. Mən həmişə əvvəlcə bu sualı verirəm:

‍

Bu video nə üçün çəkilir?

– Satış üçündür?
– Brendin tanınması üçündür?
– Yeni məhsulu göstərmək üçündür?
– Yoxsa sadəcə diqqət çəkmək?

‍

Əgər bu sualın cavabı yoxdursa, ssenari yazmaq da, çəkiliş planlamaq da düzgün olmaz. Məqsəd aydın olanda, ideya özü-özünə formalaşır.

‍

2. Ssenari mətn deyil, xəritədir

Ssenari mənim üçün ədəbi yazı deyil. O, videonun necə çəkiləcəyini göstərən plandır. Yaxşı ssenari oxunmaq üçün yox, kameranın qarşısında işləmək üçün yazılır.

Mən ssenari yazanda bunlara baxıram:

• Tamaşaçı ilk saniyələrdə niyə baxmalıdır?
• Hər kadr bir-birini necə tamamlayır?
• Əsas mesaj harada verilir?

Əgər yazdığın sətri oxuyanda kadrı gözündə canlandıra bilmirsənsə, o ssenari hələ hazır deyil.

‍

‍

3. Çəkiliş: ideyanın görüntüyə çevrilməsi

Burada əsas məqsəd reklamın reklam kimi görünməməsidir. İnsan videoya baxanda “mənə nəsə satırlar” yox, “bu mənə tanışdır” hissini yaşamalıdır.

Buna görə:

• Məkan çox süni olmamalıdır
• İşıq real atmosfer yaratmalıdır
• Kamera hərəkəti rahat olmalıdır
• Emosiya təbii görünməlidir

Kontent menecer olaraq mənim işim sadəcə video çəkmək yox, ideyanı düzgün vizual dillə göstərməkdir.

‍

4. Çəkiliş günü: planlı və çevik olmaq

Plan vacibdir. Amma çəkiliş günü hər şey planladığın kimi getməyə bilər. İşıq dəyişə bilər, məkan gözlədiyin kimi işləməyə bilər, aktyor fərqli reaksiya verə bilər.

Bu zaman əsas məsələ ssenarini dəyişməmək yox, mesajı qorumaqdır. Lazım olsa kadr dəyişir, söz qısalır, səssizlik əlavə olunur. Əsas odur ki, video öz fikrini itirməsin.

‍

5. Montajı düşünmədən çəkilən video yarım qalır

Montaj hər şeyi düzəltmir. Montaj sadəcə düzgün çəkilmiş görüntüləri yaxşı ardıcıllıqla birləşdirir.

Ona görə çəkiliş zamanı bunları düşünmək vacibdir:

• Bu kadr montajda necə istifadə olunacaq?
• Keçidlər necə olacaq?
• Video sürətli olmalıdır, yoxsa sakit?

Montajı düşünmədən çəkilən video sonradan problem yaradır.

‍

Yaxşı reklam videosu:

• məqsədi olan
• süni görünməyən
• tamaşaçı ilə danışan
• və təsir yaradan videodur

Video sadəcə hazır olanda yox, işini görəndə dəyər qazanır. Mənim üçün reklam videosu sadəcə kontent deyil, brendin öz sözünü demə formasıdır.

‍